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以市场为主导的中国电影排行榜启动
作者：
黎宏河
来源：
2005-03-08
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<FONT face=宋体 size=3>于3月1日启动的标榜“以市场为导向、按票房来排行”的中国电影排行榜，填补了“华表”“金鸡”“百花”等在市场方面奖项高度空缺的遗憾。高举“专业性、权威性、大众化”旗帜的中国电影排行榜，能否在“以市场为主导”的原则下，真正做到“推动国产电影发展，扩大中国电影的社会影响和市场份额”的目的？<BR> “我想中国电影票房排行榜这么一个奖，忠信度应该比别的奖更大，因为这个评奖的依据是可以被量化的标准。”这是身为中国电影导演协会副会长的冯小刚在回答记者提问时的评价。和冯小刚一样，一些电影业界人士也对该排行榜“以市场为主导”的原则表示了赞赏。<BR> 不过，由中国电影制片人协会主办，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会协办的中国电影排行榜，如何确定最准确的市场票房，“不依赖政府一分钱，完全商业运作”的市场模式如何保证公正评奖等系列问题成为人们关注的焦点。<BR> ■ 评奖的主要依据——票房？<BR> 年度国产影片内地票房冠军、年度国产影片海外票房（销售）冠军、年度影院票房冠军等7个奖项的推出，无疑是中国电影排行榜有别于其他奖项的一大亮点。《中国电影排行榜评选细则》（以下简称《细则》）规定的评选办法是“以票房的总收入为唯一衡量指标”。<BR> 对于票房总收入包含的范围，《细则》规定是“在内地（不包括港澳台）影院公开放映的票房总收入”。然而，中国电影制片人协会理事长、中国电影排行榜组委会主席朱永德在接受记者专访时则表示，票房总收入主要指在院线上映的总票房（包括包场和散票），由于技术原因，暂时不能统计二级市场的收入。<BR> 这样一来，不能进入院线的国产影片即使有再好的票房收入，肯定不能参加评选，因为它在院线的票房收入为零；同时，在院线放映的国产影片想要获奖，必须能在院线获得好的票房。这显然在某种程度上否定了一部分影片的参评资格。虽然作为补充，《细则》还以效益（包括社会效益和经济效益）以及人气为衡量指标设立了一些奖项。比如综合效益奖，主要是给主旋律影片提供一个机会，但是如果经济效益不好，同样没有机会入围。<BR> 《细则》同时规定，所有“以票房的总收入为唯一衡量指标”的票房需“以权威统计部门的统计数字为准”。“权威统计部门”的具体指向，无论《细则》还是《中国电影排行榜章程》都没有明确。据记者了解，目前，统计院线票房有国家电影专项资金办公室和中国电影发行放映协会等机构。朱永德并没有明确表示利用哪个机构的统计数据。他解释说，无论来自哪方面的数据只是评奖的参考，还需要经过组委会的核查。<BR> 有人士表示，如果不能保证统计的权威性，评奖也就失去了意义；如果不能严格审查票房收入，必将助长虚报、假报之风。而主要依据票房的中国电影排行榜一旦不能很好地解决这些问题，不仅公正会失去成色，排行榜本身的威信也将荡然无存。<BR> ■ 担心赞助左右评奖——多余？<BR> 中国电影排行榜还有一个与众不同之处：完全市场化运作。朱永德向记者表示：“中国电影排行榜不拿政府一分钱，所用花销均来自赞助商和市场运作所得收入。”据悉，组委会已与北京一家颇具实力的广告公司签订协议，由其来帮助运作各种社会赞助。从3月开榜到5月揭榜的3个月时间内，主办方还将与电影频道合作，推出每周一期的《中国电影排行榜》栏目；与新浪网合作，推出互动平台，提供入围影片主题音乐的在线收看和下载。<BR> 虽然从诞生的那一刻起，中国电影排行榜就已经拥有了巨大的品牌价值，但在回答记者“获奖者是否会获得奖金”的问题时，朱永德坦言“还没有落实”。他说，组委会的初衷是希望颁发奖金。奖金肯定是有的，但不一定从今年开始。组委会现在正和赞助方联系。<BR> 据了解，承办中国电影排行榜3月1日新闻发布会的单位为华谊兄弟公司。就在当日公布的部分奖项入围名单中，由华谊兄弟公司投资的《功夫》、《天下无贼》和《可可西里》入围了排行榜的多个奖项。这到底是巧合，还是赞助“左右”了评奖？<BR> 朱永德说，这个担心是多余的。新闻发布会的承办单位是华谊兄弟广告公司，并不是影视制作公司。他们的工作是联系社会赞助，并不参与票选工作，也不会对最终的结果产生影响。另外，华谊兄弟入围的奖项是由评选委员会评出。评选委员会的组成人员并非只有制片人协会的会员，还包括编剧、导演、演员、发行专家、放映专家、影评人和娱乐记者，而且评选委员会正在考虑将观众代表吸收进来。<BR> ■ 以影院（院线）来评奖——公平？<BR> 除完全以票房评选的7个奖项外，朱永德特别解释了另外8个奖项候选名单诞生的过程，“由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会和中国城市影院发展协会会员单位推荐候选影片，此次共发出推荐表289份，收回192份，每个奖项取前5名入围。”然而这一解释并没有让人满意。<BR> 会后，朱永德立刻被全国各地前来采访的记者团团围住，并对部分入围名单提出质疑。有人提出，排行榜中最受欢迎演员奖和最具开发潜质新人奖都由观众投票选出，但是像范伟主演的《看车人的七月》、剧雪主演的《灿烂的季节》、余男主演的《惊蛰》、毛小睿导演的《无法尖叫》以及吴兵导演的《来不及爱你》都没有大范围公映，投票结果是否能真正体现大多数观众立场，朱永德解释说：“我们的标准是只要公映就可以入围。”<BR> 另外，《细则》对于年度影院票房冠军和年度院线票房冠军的衡量标准是：以影院（院线）为单位，而不考虑银幕（院线拥有的影院和银幕）的多少。众所周知，国内目前有36条院线1000多家影院2000多块银幕，且每个影院银幕数和观众席不等，每条院线的影院数又不完全相同。若按《细则》的标准计算“冠军”，无疑是大影院和大院线占得便宜。<BR> 上海联合院线一位人士在接受记者采访时说，这样的计算方式肯定不算公平，况且院线更看重单银幕、单拷贝的票房收入，而这两个奖项都不能明显体现。对于这一明显缺失“公平”的评奖方式，朱永德说，表面上看是不公平，但设立这样奖项的目的是鼓励院线和影院的发展。 </FONT>
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