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“走出去”组建合资企业北京歌华迈出第一步
作者：
崔成泉
来源：
2005-03-19
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<FONT face=宋体 size=3>这是一件必将载入中国文化产业发展史册的大事。<BR> 3月7日，北京歌华文化发展集团与美国明晰频道娱乐公司（简称CCE）在美国纽约百老汇希尔顿剧院正式签约，合资组建“北京歌华明晰文化体育产业发展公司”。这是在中国文化体制改革不断深化的背景下，中国大型国有文化企业为实施“走出去”战略而迈出的坚实一步，也是国内文化企业或文化机构第一次与国际主流文化娱乐机构建立实质性的合作关系。<BR> 众所周知，与我国经济领域持续快速增长、贸易顺差不断扩大的状况相比，我国的文化贸易比重非常弱小，这与一个拥有五千年悠久历史和文明的文化大国的地位十分不相称。因此，为改变这种状况，破解这一困局，成为中国文化企业“走出去”的必然抉择。<BR> 北京歌华文化发展集团作为一家大型国有文化企业，因其多年来成功运作了一系列大型文化项目和活动，在国内文化产业界有着良好的商业信誉，其经营资质与市场推广能力有目共睹。<BR> CCE可谓世界上最大的演出、体育和娱乐现场活动推广商之一，旗下拥有众多的场馆资源和节目资源，占据了北美现场娱乐演出活动70％的票房。如果说这种介绍和描述对国人来说还有些空泛，但是提起乔丹、贝克汉姆、阿加西等体育明星，提起后街男孩、U2、麦当娜等音乐组合和大牌歌星，以及《芝加哥》、《歌剧院幽灵》、《狮子王》等经典音乐剧，对于中国观众而言一定不会感到陌生，这些明星和剧目的国际市场代理商恰恰就是CCE，因此，北京歌华与CCE的合作可谓是门当户对、棋逢对手。<BR> 根据相应的合作条款，作为一家合资企业，北京歌华明晰文化体育产业发展公司在演出、展览、体育、大型活动等领域，将享有CCE的全球资源，并分享CCE全球交易系统，具体而言，今后凡是由该公司举办的活动，原CCE战略合作企业包括在华的合作企业都将提供广告支持。<BR> 由于新公司在北京的注册等一系列技术性工作尚未完成等原因，双方许多具体合作项目，包括合作条款的详细内容，记者还难以得知，但从双方签约人在纽约新闻发布会上的讲话和谈判过程某些环节中，我们可以得出如是判断：这是一个对等合作，基点是国内、国外两个市场的平衡，这是一次共赢和多赢的选择。<BR> 正如北京歌华文化发展集团总经理王建琪在纽约新闻发布会上所说的：“这是中美两个非常重要的文化企业的战略合作，是中美文化娱乐产业具有里程碑意义的一次合作。我们不仅要把美国及世界上优秀的文化项目带到中国，带到北京，繁荣文化娱乐市场，提升北京文化之都的形象，把国际上先进的市场化运作经验带入国内，发展中国的文化产业，而且我们双方也十分关注于把中国优秀的文化产品介绍到美国及国际演出娱乐市场，让世界各国，特别是美国的观众能欣赏到中国主流、经典及当代的文化内容，享受到中国传统文化、现代文化带来的愉悦，感受到绵延五千年不曾间断并在当代重新焕发生机与活力的中华文化的魅力。”<BR> 美国文化明晰频道娱乐公司主席布莱恩·贝克在新闻发布会上则说：“我相信这个协议能够为这种史无前例的文化交流创造机会，其中包括音乐、体育以及其他现场娱乐节目。除了将西方的节目介绍给中国的观众，同时还要将中国文化的美妙和深奥以空前的规模展现给世界。”<BR> 正是围绕着这样的理念，合作双方已经就近期的商业项目进行了论证和调研，据北京歌华文化发展集团副总经理李丹阳介绍，目前计划引进一台非常著名的具有世界性影响的音乐剧，在进行汉化后由中国演员主演，并通过拉长演出周期的方式，使之成为北京一个定点化、品牌化的演出节目，为北京观众提供一个能够观赏到世界最优秀的音乐剧的平台和载体，通过这种合作式生产，提高国内音乐剧制作的水平；同时也已经开始着手策划一台能够代表中国优秀传统文化意蕴的大型景观剧目赴美商演。从这个角度看，一个长效化、渠道和项目相互融合的合作机制正在确立，这不仅对于改变目前国内文化市场短期化项目合作模式起到了结构性调整的作用，而且对于今后降低演出成本包括降低演出票价都会产生直接的影响。</FONT>
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