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走笔法国戛纳国际电视节
作者：
李健
来源：
2005-04-26
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<FONT face=宋体 size=3>与法国戛纳国际电视节相比，我国大部分影视音像会展活动亟待改变仅仅进行产品博览、形象展示，市场化、品牌化意识不够突出的缺陷。只有朝专业性、权威性、国际性的方向迈进，才能从整体上推动更多的中国文化企业“走出去”。</FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 4月11日至15日，法国戛纳国际电视节（简称MIPTV）在戛纳小城如期举行。这期间，笔者有幸以会展机构参展代表的身份对其进行了观摩考察，切身感受到影视会展经济已成为戛纳经济、文化乃至政治活动的重要组成部分，对中国举办类似影视音像会展活动具有十分重要的借鉴意义。<BR> 会展活动全面带动戛纳经济<BR> 戛纳与尼斯、摩纳哥并称为南欧三大旅游胜地，每年都有来自世界各地的富商巨贾在此休闲度假，但真正使戛纳小城在国际上享有盛名的，则是独具特色的影视会展活动。除了MIPTV以外，目前在戛纳举办的会展活动还包括戛纳电视节纪录片展（MIPDOC）、戛纳国际电影节、移动及宽带互动内容展（MILIA）以及秋季举办的戛纳国际影视节目交易展（MIPCOM）。<BR> 会展活动每年为戛纳带来大量财富。其中，作为全球最具影响力的国际电视节目市场之一，仅MIPTV每年就要吸引来自数十个国家的上万名影视音像专业人士。据统计，2004年MIPTV及MILIA举办期间，共有93个国家和地区的3864家公司参展，观摩来宾达11107人，其中1404家公司设展，展台总面积达18739平方米，总成交额超过5亿欧元。尽管目前戛纳国际电视节主办机构Reed Midem尚未发布2005年MIPTV的最终统计数据，但从其提前公布的指导目录看，估计也不会低于2004年的规模，参展公司超过3000多家，设展公司也有1000多家。<BR> 按照Reed Midem在各国的代理机构公布的招展费用的平均数计算，每个标准展位约需交纳6000欧元展台费用，观摩来宾约需交纳1000欧元的注册费用，仅此一项就会带来2000万欧元左右的收入。再加上上万名专业人士在当地的住宿、餐饮、旅游、消费及其他相关费用，估计每年仅MIPTV为戛纳带来的财政收入就达数亿欧元。而且，戛纳以电视、电影为主体的会展经济已经形成了规模效应，各地参展商均以在各项会展活动中发布、购买和展示节目作为进军国际影视市场，进行国际文化贸易的重要平台。<BR> 专业特色彰显戛纳会展风采<BR> 戛纳国际电视节之所以能够吸引世界各个国家和地区的专业人士参加，源于主办机构Reed Midem对会展的精确市场定位，就是要把电视节打造成一个集国际性、权威性、专业性为一体的节目交易市场，并为交易活动的举办提供最优质、最独到、最完善的服务。<BR> 戛纳国际电视节的参展方和观摩来宾十分广泛，欧、亚、非、北美、南美和大洋洲六大洲基本上都有公司参加，包括与电视节目密切相关的内容提供商、开发商、出版商、合成商、电视播出机构、制片商、市场中介、应用服务提供商、技术支持、网络运营商，基本上涵盖了电视节目的制作、出版、发行、经纪等各个方面。在今年的MIPTV上，欧洲、北美仍占主导地位，欧盟及法国、德国专门针对本届电视节组织了大量的专题活动。至于亚洲的参展商，由于政府的大力支持，韩国公司非常引人注目，展厅入口处悬挂着具有浓郁韩国民族特色的巨幅广告，4月12日Reed Midem还专门组织了以“数字韩国”为主题的韩国日活动。泰国、新加坡、马来西亚也纷纷出台资助或补贴措施，鼓励本国企业参加展会，冲刺国际市场，马来西亚参展公司的展位费用就是由政府承担的。此外，非洲和阿拉伯国家通过集中印制宣传手册、举办专题研讨会以及发布新闻信息，着力打造整体形象，充分显示出进军国际文化市场的雄心。而在MIPTV指导目录中，联合国、中国驻法大使馆、新加坡亚洲电视论坛、香港电影节等名称赫然在目，表现了国家、行业等各个层面的关联机构对戛纳国际电视节的极大关注。<BR> 戛纳国际电视节素以其专业性、权威性在国际影视交易会展中独树一帜。它以影视娱乐节目的交易为主，以企业形象展示为辅，参加人员主要是与影视音像行业有关的专业人士，展会不对社会公众开放。除较大的公司或团体设有特装展位外，大多数参展单位的展台设计简洁大方、清晰明了，一切设计和活动均围绕商务接洽、意向谈判而进行，因此，各个公司的节目宣传手册、画册、海报印制精美，片头、片花制作新颖独特，引人入胜。<BR> 从会展现场和组织的各类活动来看，2005年戛纳国际电视节充分体现了以展会为平台，以节目为纽带，以交易为目的的专业性特色。交易的节目内容不仅涉及电视、纪录片、音像、手机、广告、数字和家庭娱乐等各个方面，而且能够十分清晰地展现出整个影视音像行业的发展方向和趋势：电视的真正移动化初现端倪；高科技与电视的结合愈加紧密；电视节目的数字化、功能的娱乐化、服务的家庭化趋势更加明显。以上这些特点，都与展场外宣传条幅所宣传的主题——未来尽在掌握（The future is in your hands）非常吻合。<BR> 由于戛纳国际电视节只是为各国的参展商提供了一个巨大的交易平台，很难发现主办机构在其中的身影，但细细观察，仍然能从展会提供的各项细致、周到的服务中感受到专业展会的精心架构。主办单位每天免费为参展公司及观摩来宾发放载有展会信息的会刊（Daily News），不仅内容详实，而且制作精美，非常具有参考价值。在展会的二楼、三楼分别设有参展商俱乐部和买家俱乐部，为不同的参展单位洽谈生意、交流意向提供服务。所谓的俱乐部，实际上就是一个小型的咖啡厅，但特别引人注意的是，在咖啡厅的周围设置有几排开放式的信箱，专门为那些没有设置展位和不能前来参展但想了解相关信息的公司和个人提供接受式服务，任何参展单位均可将自己的宣传材料投放在信箱。即使在一些细节上，主办单位也非常注意。比如在胸牌上印上照片和条形码，观摩来宾的任何信息都能在与其网络联网的计算机上显示；展厅门口每天坚持进行安全检查；邀请联邦快递现场办公，为需要送递信息资料的参展商提供便捷服务等等。<BR> 对照反思中国对外文化贸易<BR> 推动中华文化走出去尤其是企业走出去是中央作出的重要战略部署。在政府的大力支持下，一些企业已经作出了有益的尝试和摸索，并取得了较大的成绩。但对照中国企业在本届戛纳国际电视节的表现，我国的对外文化贸易要想真正实现腾飞，赶上并达到发达国家的规模，还有很多的工作需要去做。<BR> 一是社会资源亟待进行整合。据提前公布的参展数据，此次共有83家中国公司参加本届戛纳国际电视节，其中内地54家、香港26家、台湾3家。内地参展的企业包括中央电视台、四川电视台、长城平台、城市电视台委员会、江通动画、浙江畅通影视以及俏佳人、孔雀廊、飞仕等国有、民营影视音像企业。尽管由中央电视台牵头，联合各地电视节目制作、播出和分销商组成了一个相对较大的展台，但其位置较为偏僻，并且缺乏新意，没有形成整体的形象。纵观各个公司在电视节上的表现，也不尽如人意，几乎听不到中国的声音，在会刊中偶尔出现对中国参展商的采访文章，也是清一色以购买节目为主的电视台，鲜有出现中国节目售出的消息。因此，目前国内企业这种资源分散、各个突破的做法，不仅提高了公司参展成本，也非常不利于整体形象的树立，必须采取较为有效的方式，整合各个方面的社会资源，凝聚为一股强大的力量，才能真正体现出中华文化的民族风格、民族气派。<BR> 二是“走出去”必须具有国际化的眼光。相比以前，这一点已经有很大的进步。中国电视节目代理公司（China TV Program Agency）此次带来了国内58个动画节目参展，尽管许多节目带有明显的模仿色彩，显得非常稚嫩和粗糙，但已显示出近年来动漫产业快速发展的趋势，其中也有比较接近国际化和具有鲜明特色的节目，无论是卡通形象还是节目内容，都有可取之处。如电视系列动画片《哼哼》（Piggy Heng-Heng，26集22分钟）成功塑造了一个可爱的小猪形象，《蓝皮鼠和大脸猫》（The blue Mouse And The Big-Faced Cat）色彩鲜明，节奏明快，非常富有感染力。而且，一些公司还专门针对海外市场进行了适销对路的制作加工。其中，四川电视台的87部纪录片最为引人注目。如《大熊猫在中国》、《移动的家》、《一个音乐家和三个魔术师——云南纳西族》、《羌族》、《四川彝族》、《飞速发展的中国》、《飞跃的巨龙——长江》等纪录片都是与外方合作制作的。但就整体而言，许多企业参展还处于学习、探索的阶段，不仅节目宣传画册较为简单，而且节目内容也多为国内的影视剧、卡通，缺乏国际化的视角和眼光，这一点也是当前对外文化贸易中的一个突出问题。所以，与一些国际影视机构进行合作，直接针对海外市场进行节目制作，可能是当前“走出去”较为有效的一个途径。<BR> 三是国内展会活动需要进行重新定位。目前，国内由不同的政府部门支持的影视会展活动不在少数，仅参加本次戛纳国际电视节的就有中国国际影视博览会、四川电视节、广州纪录片展以及第二届中国国际音像博览会4家。这些博览会意图通过搭建版权贸易、产品博览平台的方式，为中国影视节目的交易和中华文化“走出去”创造便利条件。但许多参展商反映，中国的影视会展活动过多过滥，特色不鲜明，目的不明确，大部分仍以产品博览、形象展示为主，交易的功能、市场的作用远没有体现出来。而且，绝大部分展会活动还没有形成品牌，或者品牌化的意识不强，在国际上的影响还微乎其微。这些缺陷和不足，一方面妨碍了主办方目的的实现，另一方面也造成了资源的大量流失和浪费。因此必须对这些活动进行一次重新定位，并且旗帜鲜明地突出展会的交易性、市场性。如果有可能的话，最好对一些性质类似的影视音像包括网络会展活动进行调整合并，集中力量办几个具有专业性、权威性和国际性的展会活动，整体推动对外文化交流和对外文化贸易，让更多的企业走出国门，走向世界。</FONT></P>
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