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走出去 中国音像行业的明天会更好
作者：
来源：
2005-05-12
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<FONT face=宋体 size=3>——访北京普罗之声文化传播有限公司总经理 王翔<BR> 记者：目前全国音像圈内大家都知道普罗艺术（POLOARTS），作为国内高雅音乐的优秀品牌有了一定的影响，许多高雅音乐爱好者都愿意从普罗艺术（POLOARTS）得到高质量的音像制品。我的许多朋友都在向我打听普罗艺术（POLOARTS）。最近普罗艺术（POLOARTS）有什么好的节目奉献给大家。<BR> 王翔：谢谢对普罗艺术（POLOARTS）的认可，也谢谢大家对普罗艺术（POLOARTS）的厚爱。<BR> 普罗艺术（POLOARTS）作为国内高雅音乐的优秀品牌今年1月21日联手中国唱片总公司赴法国，参加每年一度在地中海城市嘎纳举行的MIDEM国际唱片交易大会。<BR> 记者：法国嘎纳MIDEM国际唱片展在全世界都非常有影响，能否向我们介绍一下法国嘎纳MIDEM国际唱片展和你们参加的情况？<BR> 王翔：参展的事已经过去几个月了，但是每每和别人提及此事，我都很兴奋，仿佛就在昨天我刚撤完展回到北京一样。<BR> 我们在大会组委会的积极配合下，普罗艺术与中国唱片总公司共同租用了60M2的展区，被命名为“中国亭”（CHINA PAVILION）成为此次交易会中国音乐产业的主要代表。普罗艺术自2000年开始，连续6年参加该展，但之前的5年，只是作为一般的参加者（participant） 。自今年，普罗艺术第一次成为参展商（exhibitor）成为代表中国音乐产业的公司之一，我们感到非常自豪和兴奋。<BR> 普罗艺术的展台经过精心的策划与设计，我们力求体现中国传统文化的深厚内涵和与世界共生的新鲜主旨。在红色的背景墙下，张贴出若干最具代表性的音乐专辑的巨幅海报（以东西相遇系列为主）。并租用了全部黑色的玻璃展柜、谈判桌椅、接待台等，形成红与黑的强烈对比，符合普罗艺术品牌（LOGO）的识别颜色。<BR> 在玻璃展柜中陈列了普罗艺术最具代表性的音乐产品，并辅以中国的音乐陶俑、汉代砖雕等，在接待台和谈判桌上铺陈了中式的丝绸饰布和别致的缎制名片盒，来强化中国化的视觉效果。整个展区的背景腰饰、普罗艺术在展会上派送的推广用唱片及会议礼品方面全部采用了中国南唐时期顾闳中的《韩熙载夜宴图》手轴图案，受到所有参观者、商业谈判者的好评。<BR> 2005年1月23，历时五天的第39届法国嘎纳MIDEM国际唱片展由法国文化、通讯部长Nenaud Donnedieu de Vabres宣布开幕。来自世界92个国家的4367个公司的9313名代表参加了展览。参展公司比2004年增加了5%，人数增加了6%；其中，2140个公司设有展位，比2004年增加了1%，2227个公司没设展位，但参展公司的总数增加了8%。<BR> 会议期间，和音乐相关的出版商、发行商、A&R执行人、制片人、推广人、艺术家等等汇聚于此。同时还有来自39个国家的604家广播电视、报刊及网络的新闻媒体。<BR> 在2000多家有展位的公司中，亚洲地区所占的比例非常之小，我国（大陆地区）唱片产业在MIDEM大会注册的公司一共10 家，普罗艺术和中唱总公司共同租用了展位，其它中国大陆的唱片公司或参展机构则在北京联合动力广告公司的组织下，免费使用该展位的部分区域。相比之下，香港地区有13家，台湾地区有26家。据有关报道，台湾在过去10年间用于购买版权的费用达到1560万美元，而对外销售额达到了2000多万美元。台湾地区的一家唱片公司非常注重对中国民族音乐向世界的推广。他们将600种中国民族音乐专辑重新编辑、混音并以现代风格编配，以适应欧美市场的需要，很值得我们借鉴。<BR> 韩国有34家，印度有11家，而日本则有101家。<BR> 全球其它地区的参展情况如下：<BR> 北美洲当然是以美国为主，但加拿大也不可小视。今年，约有400多家美国公司和140多家加拿大公司参展。<BR> 南美洲以巴西的参展公司最多，公司数量达26家，为了推广巴西音乐，他们带去了极富巴西特色的乐队，在展览现场即兴表演，引来很多参展商驻足观看。巴西音乐已经受到越来越多的关注，欧洲很多公司也录制了各类的巴西和南美音乐，这说明南美音乐的普及程度远远高于亚洲。<BR> 非洲有37家公司参展，主要来自南非，非洲音乐的多样性和纯朴自然的原生态音乐早已被欧美唱片公司所关注，并成为欧美“世界音乐”的主要内容。<BR> 澳大利亚有68家公司参展，而不到400万人口的新西兰也有13家公司参展。<BR> 欧洲或者说欧盟国家在历年的MIDEM大会上一直扮演着重要的角色，除了地缘（举办城市就在欧洲）的优势以外，发达的社会经济与文化产业自然是更为重要的因素。而且，各国政府也对本国的音乐产业给予充分的财政和政策方面的支持。如法国文化-通讯部长Renaud Donnedieu de Vabres在此次大会的开幕式上说，“法国鼓励新音乐产业的发展，对新音乐和中小公司将给予200万欧元的财政补贴，对广播和电视也要给予1500万欧元的财政补贴，用来促动法国音乐的传播，提升法国音乐在广播和电视媒体上的地位。”同时他还强调，文化活动不能被简单地视为商品。法国政府为了更好地保护和传扬法国（法语）文化，特别针对广播等媒体做出了相应立法，立法中规定，法国电台播放法国的音乐必须在40%以上。<BR> 今年MIDEM另一个聚焦的热点除了巴西和澳大利亚音乐外，波罗的海三个国家也很引人注目，被称为“重返欧盟”的他们也有30多家公司参展。<BR> 世界音乐的多元化在历年的MIDEM大会上都得以充分的展现，古典音乐、流行音乐、电子音乐、爵士乐、摇滚乐、拉美及南亚等世界音乐荟萃嘎纳MIDEM主会场甚至整个嘎纳。每天从上午9点到晚上11点，各种主题的论坛发布着世界音乐领域的信息，从新的音乐类型到新的录音与制作技术，包罗万象，甚至涉及的商业话题已经远远超出音乐本身，如音乐与电信、音乐与法律等等。而各种音乐专辑或艺人推介会、流行与古典音乐会也此起彼伏，直至深夜。<BR> 此届MIDEM特别设立了首届古典音乐奖，共有14个奖项，EMI古典音乐、爵士乐总裁Bruce Lundvall获颁年度人物。另一个值得关注的是“欧洲无边界奖”，此奖主要是奖给首张唱片在欧洲发行量最大的艺术家，由欧洲委员会和Billboard共同推出，不设评委，不设投票，不提名，只计在国外的销售数量。目前60%的欧洲人每天都听音乐，因为他们认为，音乐是促进对话与文化交流的最佳途径。<BR> 记者：我们听了你的介绍，也很兴奋。通过参加嘎纳举行的MIDEM国际唱片交易大会。你对音像制品市场有什么看法或是见解？<BR> 王翔：国际唱片市场的不景气已经成为行业的共识。<BR> 目前全球音像市场总体呈衰退趋时，据IFPI统计，2001年世界音乐制品销量下降了5％，2002年第一季度比2001年同期销售额下降9.2%。另外，美国市场销售额下降了6.8%，日本下降了14.2％，欧洲下降了7.5％，亚洲下降了15.6%。<BR> 但与此同时，另外一种观点也在形成，即唱片业的萎缩从某种角度是一种载体形式的衰退而不是音乐行业本身的衰退，随着互联网和移动电信业务的迅猛发展，音乐的载体形式面临着重大的转型。网络化与数字化音乐正在改变音乐的传统模式。 MidemNet已经连续5年在Midem的前一天召开，集中讨论音乐与新兴科技的话题，尤其近一两年，网络下载与移动音乐论坛备受行业的关注。<BR> 2005年的MIDEM，最显著的特色是，网络与移动电信开始全面围堵并大举进入世界音乐产业。美国的微软公司几乎占据的MIDEM会场主通道两侧的全部广告位，并在二楼展区开出微软音乐在线服务的强大展示阵容，并派出14人的各部门主要负责人参加本次展会。开幕式当天晚上的大型招待酒会就是由微软提供赞助的。美国最大的提供网络音乐下载的Napster董事长兼首席执行官Chris Gorog宣布在德国建立“Napster德国”，目的是开创便携式数字音乐订购服务之先河，合作的对象是德国电信巨头“德国电信”。此前，Napster已经与世界四大唱片公司（EMI Music、Sony BMG、环球国际、华纳国际）展开合作。Napster目前拥有100万首以上的各种类型的音乐曲目，付费用户已达27万，以前的服务模式只是依靠PC（电脑）下载，现在则推出让移动电信用户使用便携式数字播放器（MP3等技术）进行下载和收听，使Napster在这方面的商业模式更加领先。与此同时，苹果公司的便携式音乐播放器ipod及各种苹果体验式展示成为本次数字音乐展览的风头。而Napster和Apple ipod的巨型广告几乎将整个嘎纳会场的展览中心包裹起来。<BR> 网络、数字、移动音乐是此次大会论坛的重中之重，MIDEM大会的《每日新闻》用了很大的篇幅大肆报道了摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、沃德丰（Vodafone）等世界移动电信巨鳄的论坛内容。而这些商家的讨论在对传统唱片产业些许的揶揄声中发出了诱惑的信号：“大牌唱片公司控制唱片的生产和销售渠道的时代已经一去不复返了。过去我们只生产电信传播设备，现在我们要解决消费者更多的需求（比如音乐）。当然，也还是要仰仗唱片公司的密切合作。”但，似乎“唱片”公司更准确地说应该是“音乐”公司，因为唱片似乎正在走向末路，取而代之的则是互联网和移动电信。<BR> 记者：听你这样讲似乎网络音乐的时代开始了？<BR> 王翔：是的。网络已经开始渗透到社会和人们生活的个个角落。比如说你们中国文化市场网在全国文化领域中就非常有影响。<BR> 同样在唱片业随着目前消费群体的分化，唱片业也正在应变。对于互联网与移动用户的年轻化消费群体，流行音乐将成为主要的消费内容。为了满足在有限的空间里装载更多的音乐，为了满足网络及电信带宽和传输速度的需求，音乐作为一种格式化的文件必须被压缩，这是一种内容对技术或传播形式的妥协。但目前为止，我们还没有一种无损压缩的技术，保证音乐可以被压缩以后仍然保持唱片的音质，这也就为唱片载体的继续发展留出了一条生路。<BR> 一方面，是以音乐内容为诉求对象的消费群体，他们为了便捷的消费方式而可以忽略音频的质量；而与此相反，不断追求高保真音频质量的消费群体也成为唱片公司追逐的新对象，这种极致化的消费为唱片的高端产品提供了一个新的市场领域，所以高技术含量的新唱片或载体形式随之得到行业的共同推崇，如XRCD、SACD、DVD-AUDIO等等。音乐消费的两极化创造了一种共生的市场环境。<BR> 互联网和电信的便捷不但对传统的唱片行业造成了巨大的冲击，对承载这个行业的年度音乐交易会MIDEM的冲击也是巨大的。行业内部的交易完全可以通过互联网完成，唱片公司的网站、在线视听、电子邮件可以成为实时的MIDEM，<BR> 所以，许多公司开始放弃嘎纳。虽然组委会的统计给出了一个似乎还算光明的数字，但从会场的展位上，你完全可以直观地感觉到MIDEM的规模在大幅度的缩水，许多的展位空置出来。而组委会为了应付这种尴尬的局面，开出了许多大面积的区域作为公共活动空间，以弥补衰颓的迹象。<BR> 关于盗版问题，国际唱片业协会主席John Kenny说，“全世界每年盗版的销售额高达45亿美元，打击盗版的任务仍然艰巨”。<BR> 文化部文化市场司音像处的陈通处长在嘎纳MIDEM国际唱片交易大会上接受组委会《每日新闻》记者的采访时介绍中国政府打击盗版情况。在最后一期的《每日新闻》中做了特别刊载。刊载的标题是“中国在反盗版战役中采取强硬路线”。文章原文翻译如下：<BR> 战斗在中国反盗版战役最前线的官员之一陈通说，他的国家正在针对盗版发动一场“生死战斗”，并且承诺将其控制住。陈，中国文化部音像处处长，引用了上个月通过的一条严惩非法盗版贸易的法律条文。“如果你被捉住贩卖了1000张以上盗版CD，会被判长达3年的徒刑；如果贩卖的数量达到5000，将被判3至7年。”他还说，他去年接手，目前正在审理中的一个案子中，罪犯贩卖了500000张非法CD。陈说，中国确立能有效执行反盗版条例的法律系统仅用了15年的时间。“相比于西方的某些国家，这是个非常短的时间，我们就是这样做的，我们非常严肃地对待盗版和知识产权问题。”陈又说，中国的经济情况无异于任何其他国家：“如果我们不保护我们的创造性，我们的知识财产，我们的专业技术知识就无法生存。（保护知识产权）是我们国家战略的首要所在。” 陈作为文化部代表团的成员，参加了MIDEM，以促进中国音乐产业的发展，特别是中国音乐走向世界。<BR> 记者：盗版问题也是我们关心的问题，当然不只是你们、我们，政府和社会都很关心此事。它给人们造成了巨大的损失，侵害了他人的利益。它所侵害的不仅是版权拥有者的利益，同样也侵害了消费者的利益。<BR> 最近文化部提出中国音像制品走出去的战略，你对此有何见解？<BR> 王翔：中国音像制品走出去是一件大好事，文化部的领导高瞻远瞩。中国音像制品就应该走出去，中国音像制品完全能走出去。我在嘎纳举行的MIDEM国际唱片交易大会上感受特别深。目前中国音像制品就如同中国的电影产业面对美国的好莱坞，我们的音乐产业似乎也正在意识到自己羞于见人。的确，科学技术和物质文明决定了文化产业的发展水平。当我们走出国门，面对世界，我们发现了巨大的差距。任何的夜郎自大和狭隘的民族情结都会贻误产业的发展。要走出去，学习和吸收欧美优秀的音乐文化；要引进来，提高国民的音乐消费和鉴赏水平。<BR> 在这方面，台湾的确是走在了我们的前面。对本地区原住民音乐的挖掘和整理，发现音乐背后的文化价值，并按照世界音乐产业的制作水准进行商业化的包装，使该地区的音乐与文化得到弘扬。<BR> 此次展会的最大收获之一，是更多的海外公司开始关注中国音乐，并希望通过代理的方式在一定的区域发行中国的音乐产品。但他们首先关心的是，中国的音乐形态是否可以被西方人接受；同时，产品的国际化包装也是非常重要的因素。而一些到会的艺术家，他们主动提出希望与中国的音乐家（主要是指民族的声乐或器乐艺术家）合作，他们的需求也表明了一种世界主流音乐的发展趋势，即寻求传统音乐风格的突破，并希望通过不同特色的区域性音乐元素来提升和改变自己固有的音乐样式。这也体现了多元文化在互动过程中的相互汲取与融合。南美洲音乐、非洲音乐、印度音乐都曾经是西方音乐创编者追逐的对象，而一个正在开放的中国，其特有的音乐形态也开始引起世界的关注。<BR> 记者：刚才您说中国音像制品完全能走出去，那么普罗艺术在这方面想做点什么？<BR> 王翔：是的，中国音乐同全世界的音乐一样，审美的共性是获得审美者关照的重要因素，纯粹的中国民间音乐会因为其审美的独特个性而失去不同文化环境下的听众。寻找音乐审美的共性则成为我们走向世界的主要手段。<BR> 正是通过这样一种理论，普罗艺术做出了可贵的尝试。即中国音乐世界化，东方音乐全球化。我们试图推出可以反映这样一种理念的音乐样式。这种音乐的标题被称为“当东方遇到西方”，然后我们干脆简言之“东西相遇”，我们选择了中国最具有代表性的民族乐器和西方最具有代表性的西洋乐器，让他们在音乐中相逢。琵琶和吉他二重奏《卡门》，箫和钢琴二重奏《即兴》，马头琴与电子音乐的《归来的马》，在此次MIDEM展会上成为许多外商关注的节目，法国、德国和日本的公司表示出浓厚的兴趣，具体的版权贸易条件正在进一步洽商之中。我们也应日本唱片公司的邀请于四月份出访，为中国音乐在日本寻找市场。而“东西相遇”这个系列也将继续延伸下去。<BR> 如果说国际化的制作理念与全球化的审美视角决定了中国音乐走向世界的脚步，那么，全球化的推广与推广力度则决定了这些脚步行进的速度。<BR> 文化输出是当今发达国家的明智之举，任何一种文化的输出都意味着这种文化对其他文化的渗透，强大的文化输出标明了一个国家的实力和她在世界范围的影响力。中国在2004年已经成为世界第三大贸易国，中国也正在成为世界加工业的主要地区，你可以在世界任何城市找到“中国制造”的商品，但这仅仅是日用百货或服装鞋帽。中国的文化产品远远没有走向世界。这非常值得我们思考，同时也显示出一种迫切的，需要行动的状况。<BR> 文化输出，政府的作用是巨大的。据悉，历届MIDEM大会，以国家作为展区的参展团队比比皆是，英国、德国、法国、巴西、爱尔兰、冰岛等等不胜枚举，如澳大利亚有将近70家公司参展，就是因为有政府的财政支持。正如澳大利亚独立唱片公司协会主席David Vodicka所说，“澳大利亚距离嘎纳太远了，费用太高，因为有澳大利亚贸易委员会的支持，在过去的5年里，参展的公司在逐渐增多。”<BR> 一些国家的文化部门的部长级官员也前去参加MIDEM的各种会议，以便推动本国文化产业的发展。除法国文化通讯部长外，还有欧盟教育、文化部长，斯洛文尼亚文化部长，卢森堡文化部长兼高等教育与研究专员，瑞典文化部长兼教育与研究专员，立陶宛文化部官员，马耳他旅游与文化部官员，塞浦路斯文化部官员。英国贸易、投资与外交事务部长，英国驻法大使，文化、传媒部门的官员在MIDEM大会期间看望了各参展公司的代表。当然，我国政府也有官员到嘎纳邀参观了此次展览。文化部的陈通先生、罗洪涛先生、李晓勇先生和中宣部的王平女士到中国亭看望了参展的工作人员，并与我们做了深入细致的交谈。<BR> 世界的发展将呈现多极化，世界的文化将呈现多元化。在今年结束的MIDEM大会上，我们深刻感受到世界文化的互补性，和因为多元化的呈现而给人类带来的无限精彩。普罗艺术秉承文化互动的原则，在2005MIDEM上，广交朋友，消除陌生，促进交流。我们不但继续引进海外优秀的音乐节目，介绍给中国的音乐消费者，而且，我们也已经启动了将中国文化输出的音乐项目。我们除了会见同行业的老朋友，我们也结识了许多新朋友。今年MIDEM的参展是成功的，首先，我们从单纯的引进来，过渡到开始走出去，这本身就是一个进步。我们也通过这些工作历练自己，使我们真正成为具有世界音乐概念和国际商业经验的音乐公司。<BR> 记者：谢谢王总接受我们的采访，耽误您很长时间。<BR> 王翔：应该谢谢你们，我知道中国文化市场网在文化市场是一个很有影响力的网站，许多文化企业为能在中国文化市场网上露面感到荣幸，这回我也荣幸一把。祝愿中国文化市场网越办越好，成为文化市场最有权威的网站。</FONT>
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