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中国数字音乐产业的2005
作者：
曲晓燕
来源：
2005-05-28
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<FONT face=宋体 size=3>从磁带到CD，音乐载体又有了新的进展。在全球范围内，数字音乐的浪潮已经开始席卷音乐产业。<BR> “数字音乐的成功不单是一种新的产业形态的出现，更重要的是它有可能改变音乐和整个音像产业未来的形态。”一位业内人士一针见血地指出了数字音乐的根本意义所在。<BR> 随着技术的成熟，特别是先行者苹果公司的成功开拓，数字音乐的产业链条和盈利模式都已经开始建立，这个新兴产业在中国的腾飞之路正在变得清晰。4月28日，是苹果公司与iPod相配合的网站iTunes推出两周年的日子，“中国数字音乐和国外的差距也就是这两年，今年下半年，国内的数字音乐产业就将有一个质的飞跃。”上述业内人士用这样的话给中国数字音乐产业的发展定下了时间表。<BR> 兴起：开拓者是苹果公司<BR> “便捷是问题的关键”。<BR> 在国内较早从事数字音乐产业的华音通公司总经理冯楚军认为，相较于传统的音乐产业，数字音乐产业能够使消费者更容易消费到正版的音乐产品，正是这种便捷性成就了这种新兴产业的基础。<BR> 但就在不久前，这种便捷性还被不少唱片公司指责为网上盗版泛滥的根源。当一个产业没有为其发展寻找到合理的盈利模式时，技术发展带来的往往不是进步，而是让合法经营者们头疼不已甚至是无法应对的问题。<BR> 不过，技术永远是中性的，在数字音乐带来网络盗版问题的同时，它盈利的曙光也已出现。<BR> 苹果公司于2001年10月推出的iPod就是一例，这种便携式的数字音乐播放设备迅速地在消费电子领域崭露头角，成为消费者的新宠。不过，如果仅仅如此，那么iPod只算是一个设计精美、容量大一些的mp3，数字音乐产业在这里还没有上下游，也还不能称其为一个产业，为此，2003年4月28日，苹果公司推出了与iPod配合使用的网上音乐商店——iTunes。<BR> 正是这次内容和技术的结合，使得传统音乐产业中的上游唱片公司有了与数字音乐消费者“亲密接触”的机会，也直接催生了目前为止最为成熟的数字音乐盈利模式。<BR> 目前，数字音乐产业的盈利模式大体上沿着这种软硬结合的模式在前进，事实证明这种模式也较有利于解决最令业者操心的盗版问题。但不是每一家公司都具有同时提供软硬件的能力，因此，在数字音乐产业未来的发展中，内容的提供商和硬件生产企业的战略联盟可能会是一个更好的选择。事实上，对于内容提供商而言，传播终端不只是iPod式的移动存储设备，手机甚至是未来的信息家电都有可能成为其渠道。<BR> 而据国际唱片业协会（IFPI）2005年公布的数字音乐报告则显示了这个市场的巨大前景，“网络音乐和手机音乐正在成为世界消费生活主流，唱片公司去年也首次从数字音乐销售中获得重大收益”，独立调查机构Jupiter估计，2004年世界数字音乐市场市值3.3亿美元，而2005年更将达到6.6亿美元的市值。<BR> 来自一位业内人士的估计也证实了上述数字的可靠性，“全球在2003年大概只有50家左右的正版音乐下载网站，到2004年这个数字已经达到了230家，这说明行业的兴起也许就在眼前。”<BR> 联动下的中国数字音乐产业<BR> 相较于世界水平而言，中国数字音乐产业从业者的反应并不慢。“目前，国内数字音乐产业的链条已经比较完整，包括上游的唱片公司，中游的音乐网站以及下游的消费者都基本完备。”冯楚军说。<BR> 这里，作为连接上游唱片公司和下游消费者的正版音乐下载网站，其整合者的作用十分明显。“我们上接唱片公司，下接消费者，发挥的是专业分工集成的作用。”冯楚军说。<BR> 不过，这个整合者的作用并不好发挥。因为就产业的上游而言，它面对的是手握内容的唱片公司，需要解决版权、分成等诸多商业问题，而对下游而言，它面对的又是已经养成了免费习惯的消费者。<BR> 怎样利用自身的专业分工优势，在消费者和数字音乐产品之间找到利益共生的关系，成了正版音乐下载网站必须解决的两个问题。<BR> 据称，作为手握大量音乐内容资源的全球四大唱片公司是解决第一个问题的关键。为适应市场对数字音乐产品的需求，几大唱片公司早在2003年年初就已经确定了数字化的发展方向，从而加入了振兴这个新兴产业的行列。例如环球音乐集团就已经完成了一项两年计划，实现了该公司全部欧洲音乐曲目的数字化，并在2004年11月创立了数字音乐品牌，目前每星期都要数字化2500首新发行的单曲。<BR> 与几大唱片公司纷纷实施的数字化战略相呼应，在中国市场上，正版音乐下载网站与他们的合作谈判也有了可能。“目前来看，他们开出的价钱还比较高，目前除了腾讯公司宣布已和他们达成协议外，其他尚没有类似案例的出现。”一位业内人士指出。“但是，唱片公司的态度现在是开放的，谁都可以来谈合作。”<BR> 与此同时，国内唱片公司也已开始瞄准这个新兴市场，据称已经有数家唱片公司开始运作数字音乐方面的业务，只待产业发展的时机成熟。<BR> 据了解，在美国消费者一般只需要0.8美元左右就能购买一首最新流行单曲，如果换算成人民币的话，对于中国消费者来说，这个价位还是略高。“唱片公司包括四大也要适应中国的市场情况，如果因为价钱的问题而放弃这个巨大的市场是不值得的。”<BR> 在价钱问题之外，如何在中国这个新兴数字音乐市场建立起一个风险共担机制也是解决第一个问题的关键。一般来说，唱片公司会要求正版音乐下载网站提供一个保底费，也就是将数字音乐下载的分成收入提前预付，这也就意味着，开拓这个新兴市场的大部分风险将压在作为产业中游的正版音乐下载网站身上，这样显然不利于产业的发展。<BR> 不过，在面对可能的巨大市场需求时，问题的解决应该很快，“我估计下半年与唱片公司的谈判就会有突破。”冯楚军说。<BR> 但在另一方面，怎样培育产业下游中已经习惯于免费的消费者也并非易事。不过，尽管很难纠正这种消费习惯，另辟蹊径也不是没有可能，“我把希望寄托在目前的网民身上，随着他们年龄的增大，收入增加而闲暇时间会减少，而且使用正版的意识也会增强，这时候我们所提供的便捷的和价钱合理的数字音乐产品就正好能够满足他们的需求。”冯楚军说。<BR> 这显然需要时间。“我们目前还主要依靠手机增值业务提供的利润来支持数字音乐的发展。”这说明，面对两大问题的正版音乐下载网站想说盈利还需要一段时间。尽管如此，记者还是了解到，觊觎数字音乐市场并有意向投入其中的企业不在少数，据称到今年年底，将会有大约20家类似的网站兴起，而传统的音乐发行公司进入这个产业的可能也不能排除。“这会是一个从一开始就很拥挤的市场，”冯楚军笑言道。对于这些公司而言，怎样抵消培育消费者的代价和度过发展初期很难盈利的阶段，将是一个重大的考验。<BR> 而据记者了解，目前在开设正版音乐下载网站方面尚没有什么进入门槛限制，企业只要获得ICP证和网络文化经营许可证即可进入，在管理方面，有关部门并没有制定相应细则，一般是比照传统唱片行业进行管理。<BR> 但在关系到与国外唱片公司合作方面，音乐产品进口时的审查机制将要面临新的问题，因为数字音乐产业一般来说不是采用单张专辑的方式引进，更多是采用将众多产品打包引进的方式。“目前，在这个新兴产业领域，政府为企业建立一个公平与公正的市场环境是最重要的。”一位专家建议道。<BR> 对这个已经用月而不是年来计算其变化的产业来说，数字音乐产业在今年必将有更大的突破，群雄纷争的场面或将出现，而最后的赢家一定是现在就已经开始耕耘的公司。</FONT>
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