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电影半价，你还不肯埋单吗？
作者：
都快
来源：
2005-07-08
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<FONT face=宋体 size=3> 老百姓爱喊一句口号———“人民需要娱乐”。可惜，快乐有价娱乐也难。就拿大家都爱看的电影来说吧，几张小小的电影票，现在得几张大大的钞票去换。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> “降价啦！”6月18日，一阵呼喊声从上海传出，于是全国各大电影院响应号召，要在每周二实行半价促销活动。“降！”“降！”“降！”电影已半价，你还不肯埋单吗？ </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 7月5日，一个普通的星期二，温州迎来了第一个“电影半价日”，白鹿影城、新中国影都、鹿城文化中心都高举“半价牌”。那么，温州的首个“半价电影”能否引来人山人海的“轰动效应”呢？本报记者兵分几路，在不同时段踩点各大影院，让我们一同来探个究竟——— </FONT>
<P><FONT size=3><FONT face=宋体> <STRONG>现场 黄金时段几乎场场爆满 </STRONG></FONT></FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 虽然没有记者想象中“人山人海”的壮观场面，但昨天21时许，在白鹿影院的售票亭，观众还是排起了一条小龙。排队买票看电影，这在近几年的温州还是比较少见的。据悉，昨天实行半价的影院在黄金时段几乎场场爆满。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 第一次在温州看电影 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 7月5日19：00,记者来到了温州白鹿影城。在售票厅，来买票的人比往常多了很多。记者随机拉住了几位观众，他们几乎都说：“是冲着半价来的！” </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 来自江西的外来务工人员小王，和三个老乡一起，高高兴兴地走入白鹿影城，第一次在温州的电影院里看上了电影。看完电影后，小王对半价赞不绝口。他说，由于经济上不太宽裕，他和其他外来务工人员的业余生活一直比较单调，很多人甚至用赌博打发时间，这不仅让大家感到苦闷，还容易引发一些纠纷。而半价电影给他们提供了一个很好的业余娱乐形式，并且对于扭转部分外来务工人员的不良生活方式也有一定的帮助。小王还表示，希望这样的活动能够坚持下去，让他们这些外来务工人员能够多看几场电影。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 票价过高是个瓶颈 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> “周二全天都可以看半价电影，这对我来说，真是个不错的消息。” </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 市民吴小姐是市区人，在矮凳桥一带工作，但她称，她这是第一次踏进温州的电影院，以前电影院的票价实在是太高了，最少也要30元一张票，现在实行周二半价票的制度后，她马上来电影院买票，这次选择的是《头文字D》这部影片，一张票才17.5元，很是划算。吴小姐第一次来看电影的感觉非常好，她笑着说，如果以后这个制度长期实行下去的话，她可能会经常来光顾电影院呢！ </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 还有一位不愿意透露姓名的先生则是获得了意外的惊喜，他说自己带着两个孩子来看电影，买票的时候才发现，本来三个人看电影需要100多元的钱，现在一下子少花了50来元，以后可要多带喜欢看电影的孩子来看了。说话间，两个孩子已经在不停地催促进场了。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 优惠一定要落到实处 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 20：00,新中国影都，一个学生模样的女孩子正对着妈妈撒娇：“妈，都半价了，你还犹豫什么呀？你想想，只要花两个人的钱，就能让我们一家四口都看上《头文字D》了呀！”妈妈经不住女儿的软泡硬磨，嘴里嘟哝着：“在家看电视多好！”双手已经在掏钱包买票了。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 而温州市外国语学校的张帆很早就从报纸上得知了半价票的消息，但是和妈妈来买第二场的票时，已经只剩下第一排的座位了，但是为了不错过半价的机会，还是买了票。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 看来，半价吸引的不只是外来务工人员，很多市民也纷纷举家到影院看电影。家住鹿城路的市民吴先生告诉记者，由于家里电脑、电视、DVD机一应俱全，所以平时他都选择在家里看大片，已经有十来年没有跨入影院了。这次趁着电影半价的机会，他特地带着家人一起坐着公交车赶到影院，体会一把久违的在影院看电影的感觉。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 在采访中，有部分观众都不约而同地表达这样一个信息：“‘半价日’既然推出了，希望相关的限制少一些。票价打折了，相应的服务却不能也跟着一起打折。换句话说，就是‘实惠一定要落到实处’。” 本报记者林乙 钟捷音 </FONT>
<P><FONT size=3><FONT face=宋体> <STRONG>态度 培育了潜在市场 </STRONG></FONT></FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 以往星期二的票房收入一般只有日平均票房的80％左右，而昨天，实行半价的白鹿影城和新中国影都的票房都直线飚升。鹿城文化中心虽然没有播映《头文字D》和《蝙蝠侠》这两部热门影片，但他们当天的观众人数也是前一天的一倍。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 吴琛（白鹿影城业务部经理） </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 在半价日的前一天，就有很多影迷用电话预订等形式，买走了274张半价日的《头文字D》和《蝙蝠侠》等电影的电影票。而截至昨天22：30,白鹿影城的票房总收入是4万多元。而前一天的票房收入是2万多元。因此，总的来说，我对半价电影的走势还是充满信心的。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 王景芳（新中国影都副经理） </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 星期二的电影半价日，具有很重要的意义。电影半价日能让更多的观众有条件进电影院看电影，而影院也可借机提高上座率。这是一个“双赢”的局面。截至昨天20：00,新中国影都的票房收入已达2万多元。虽然票房收入只是略多于前一天，但观众人数已经达到前一天观众总人数的一倍以上。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 由于星期二是大家工作任务较为繁重的一个时间，所以星期二一直是电影院上座率最低的一天。把半价电影的时间安排在星期二，能令更多的观众在星期二走入影院，认识到看电影也是在繁忙的工作之余放松身心的一个重要手段。此外，半价电影可以把一些多年没有进入影院的观众重新拉回影院，让他们亲身体会在影院看电影的妙处，培育更多的潜在市场。 整理林乙 </FONT>
<P><FONT size=3><FONT face=宋体> <STRONG>链接 “半价日”冰火两重天 </STRONG></FONT></FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 6月18日，在中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会的联合倡议下，全国168家影院“宣言”：每周二为电影打折日，半价面对观众。我市的白鹿影城、新中国影都、鹿城文化中心也报名参加了此次倡议活动。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 6月28日，已经有好几个城市的影院率先实行了半价，而各个城市的影迷对于半价电影的反应却各不一样。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 热烈型：杭州电影半价日首日影院票房疯涨200％；金华周二一天的观众人数增加了60％以上；北京新影联院线的票房比前一天高出20万元；天津银光院线周二单日票房比周一激增三倍。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 冷淡型：成都各大影城当日观影人数并没有明显增加；福州没有出现火爆的购票场面，票房与全价日无差别；武汉影院全部积极响应，但票房增长并不显著。 </FONT>
<P><FONT size=3><FONT face=宋体> <STRONG> 提问 “半价日”到底能有多长久？ </STRONG></FONT></FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 昨天是温州“电影半价日”的第一个周二，仅从昨天一天的情况来看效果很明显。业内人士认为，半价日是对现行票价是否偏高的一种考量，如果半价日的票房能明显提高，那么一定会冲击现行票价，甚至会把平均票价拉低。 </FONT>
<P><FONT face=宋体 size=3> 那么，会不会有更多的观众选择在周二这一天看半价电影？会不会造成一天热，其他六天冷的局面？这也是大多数影院现在担心的问题。记得四川几年前推出5元票价，由于只考虑到老百姓一方的利益，忽略了制片方及发行方的利益最终半途而废，而与5元票价不同的是，此次半价日得到两方面的支持，但能否长久仍有待观望。 </FONT></P>
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