在发达国家，多姿多彩的企业博物馆已成为各知名企业收藏、研究、展示自身发展历史和企业文化的主要阵地和窗口，更成为整个社会文明进程的见证和组成部分。而在我国，企业对企业博物馆的认识就如同对企业文化概念的认识一样，尚处于启蒙和起步阶段。“忽如一夜春风来”，从世纪之交开始，短短几年时间，各种各样的企业博物馆争先恐后般出现——无论是国企还是民企，无论是“百年老店”还是没有几年历史的“后生小辈”，无论是真有这“闲钱”还是怕人说“没文化”，许多企业都自觉不自觉地被卷入到这场催生企业博物馆的流潮中来。

    孩子既然生下来了，就不能不管。然而许多企业跟风建起了博物馆后，却发现自己陷入了“会生不会养”的困境。和公共博物馆的发展面临诸多困难相比，企业博物馆似乎有着更多的困惑——如何让这“孩子”既继承和发扬企业“父母”的优秀品质，又漂亮大方、人见人爱呢？

企业博物馆缺的不是钱

    与许多公共博物馆经费的捉襟见肘不同，企业博物馆最不缺的，可能就是钱了。博物馆的建设和运作需要大量的资金，博物馆本身却很难产生利润，能对“玩”博物馆有兴趣同时又“玩”得动的，无疑都是真正有实力的企业，主要包括一些垄断行业的大型国企和一些财力雄厚的知名民企——它们在博物馆的硬件建设和藏品购置等运作上一般不会有资金问题，舍得大投入，往往一掷万金而面不改色，可以说发愁的往往不是没钱而是有钱花不出去。

    相对许多经费困难却又不得不“硬撑门面”的公共博物馆，资金运用和办馆机制上的灵活性是企业博物馆的明显优势。

    话说回来，虽说没钱万万不能，但有钱也确实不是万能的。有钱就能办好博物馆？显然不是。眼下的一些企业博物馆虽说不缺钱，却在其他很多方面有欠缺，正是由于这些欠缺，造成了它们的“先天不足”和“后天发育不良”。

企业博物馆到底缺什么

    首先，缺的是认识。企业为什么要办博物馆？展示过去，昭示未来，建企业博物馆是企业财富和文化积累到一定阶段的自然要求。企业博物馆是企业文化的最高展示平台，对内，是激励、教育员工，凝聚人心、培养文化认同的基地；对外，是企业形象的窗口，乃至可以是整个公共文化服务体系的有机组成部分。但时下一些企业显然对办博物馆的目的和意义认识不清，或者说办博物馆的动机不纯：有的是为了面子，盲目跟风；有的仅是由于企业家的个人爱好，举企业之物力结老板之欢心，收藏的是与企业无关的东西；更有甚者，竟干起“挂羊头卖狗肉”的勾当，或以办博物馆之名获得廉价地皮后挪作他用，或倒卖文物、唯利是图。

    其次，缺的是特色。企业博物馆的生命力就在于它反映了不同行业、不同企业自成一体的特色文化。然而，目前的企业博物馆却有“千人一面”的感觉。比如电信行业，财大气粗，从总公司到子公司都搞博物馆，其乐融融，其内容也“融融”；再比如白酒业，林林总总的“酒文化博物馆”充斥着相似的展品，雷同的陈列布置，看了一家就可以“黄山归来不看岳”了。

    现在的一些企业博物馆老想着“做大”，“以行业为己任”甚至“以天下为己任”，老想往行业博物馆乃至综合性博物馆靠，恨不得上下五千年、东西南北中通吃，殊不知早已丢掉自己赖以立足的特色了。

    缺乏引导和政策支持也困扰着企业博物馆的发展。2005年8月，国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，将博物馆列入“鼓励和支持非公有资本进入”的领域。这一点令不少民营企业感到振奋。但由于部门、行业分割等因素，有关企业办博物馆的具体指导和可操作性的规程还十分缺乏，使一些有热情办馆的企业感到无从下手；公共博物馆界与企业的沟通交流也还不够，多头管理的体制使一些正常的业务交流指导和行业规范“鞭长莫及”或被指“师出无名”，比如今年上半年闹出的北京二七纪念馆等企业、行业博物馆要被文物管理部门“摘牌”风波就是一例。

企业博物馆也要创品牌

    企业博物馆是企业文化包括企业品牌文化的窗口，把这个窗口经营好了，它本身也能成为一个品牌，这个品牌的内涵与企业品牌文化的精神是相通的，其影响范围却可能有所不同。一些国外知名企业的博物馆无疑就具有这样的品牌效应。比如一说起汽车制造业的企业博物馆，你最先想到的一定是梅赛德斯——奔驰博物馆和丰田汽车博物馆等显赫的名字。前者因去年德国世界杯前开馆的充满现代科技色彩的新馆而更加令人神往；而后者则因“兼收并蓄”大度收藏其他品牌甚至包括老对手本田的汽车而闻名。有人说通用才是最大的汽车公司，但你听说过它的博物馆吗？

    国内一些企业博物馆已经初步具备了这样的品牌意识。比如服装企业美特斯邦威集团开办的上海美特斯邦威服饰博物馆，制鞋企业红蜻蜓集团创办的鞋文化博物馆等。也许有一天，美特斯邦威不再卖衣服，红蜻蜓也不再做鞋，但它们的博物馆却“活”得长久自在。

    “乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”。国内企业博物馆的方兴未艾呈现出一派生机勃发的早春景象，却还远未到收获的季节。尽管各个企业办博物馆的路数不尽相同，“条条大路通罗马”，但罗马毕竟不是一天建成的，孩子也不是一天就长大的。国内企业博物馆的通向“罗马”之路，还是需要一步一个脚印地踏实前行。