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荐书（3月下旬）
作者：
来源：
2005-03-30
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<P><STRONG> 《360度品牌传播与管理》</STRONG>
<P> 作者：（美）布莱尔等
<P> 定价：28.00元
<P> 出版社：机械工业出版社
<P> 推荐理由：马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。本书还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、盈利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一部不可或缺的划时代著作。<BR><BR> <STRONG>《紫牛》</STRONG>
<P> 作者：（美）高汀 施诺
<P> 定价：20.00元
<P> 出版社：中信出版社
<P> 推荐理由：在本书中，赛斯·高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念———唯有让产品成为本行业中的紫牛，才有可能与众不同，才有可能在不消耗大成本的广告运作下使企业扩大市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白花奶牛中脱颖而出一样，真正的营销应该是让人眼前一亮的，可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。不同凡响的同时也意味着你必须是领跑者，跟在其他卓越的人或公司后面，你永远不能提供不同凡响的产品和服务。高汀通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术，以大胆的创意冲撞传统营销，挑战营销人的极限。<BR></P>
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